特斯拉为启用Tesla.com，历经13年，斥资7千多万元

域名有多重要?

在互联网时代的大背景下，域名等于是企业的网上门面，门面颜值高低决定了网站流量多少。

放眼全球，许多知名跨国企业都会选择和品牌保持一致的域名以起到更好的推广效果。正所谓，“牛逼的企业不一定用好域名，但是用好域名的企业一定很牛逼。”

有关域名收购保护的故事有很多，这里给大家举一个典型的反面教材：“特斯拉”。

2003年时特斯拉呱呱坠地，发展至今，从无名小卒发展成为了市值千亿的风云人物。至少在新能源车领域，特斯拉有很大的市场与话语权。当然了，特斯拉除了卖车外，还销售太阳能板、及储能设备。

话说当年特斯拉的名称还是Tesla Motors，启用的域名也是teslamotors.com， 用品牌名注册域名，有利于品牌宣传、产品推广，这是好事啊。然而世事无常，渐渐地，特斯拉发现自己最挣钱的竟然不是汽车业务，这尼玛就尴尬了。

不过尴尬归尴尬，问题还是要解决啊，现在Tesla Motors明显无法与国际接轨了，要知道咱不仅能生产汽车，周边业务也是杠杠的，再用这品牌名无法凸显我这国际大厂的实力，更名势在必行。Tesla就很不错，特斯拉领军人马斯克也一直想要Tesla.com这个域名。

可惜的是，Tesla.com早已被人注册。

该域名自1992年以来，一直在硅谷工程师斯图·格罗斯曼(Stu Grossman)手里，此人是发明家尼古拉·特斯拉的忠实粉丝，所以格罗斯曼早早就买下它供个人使用，为此甚至回绝了大批想要收购该域名的公司。

马斯克表示：啥?被注册了，没关系，花钱买吧，咱又不差钱。不过，格罗斯曼并不买账。为此，二者甚至对簿公堂。

根据2005年的法律诉讼中，特斯拉公司认为，格罗斯曼使用这个域名会对品牌造成混淆。算盘打得叮当好，可惜特斯拉却不是南山必胜客，最后这场诉讼以格罗斯曼获胜告终。他表示：Tesla.com是个人**使用的，用于收取邮件，同时他也没有计划卖出这个域名。

就这样，特斯拉只能一直使用teslamotors.com这个域名。直到2016年时，事情发生了转机。

原来Tesla.com于2016年2月16日转移给特斯拉汽车公司，当时网上传闻很多，有说是格罗斯曼是自愿赠与的，有说是马斯克高价收购的。

后来，马斯克发文透露他花了10年以上时间和很多精力才在2016年以1100百万美元(当时汇率7000多万人民币)的价格拿下Tesla.com域名，此事才水落石出。真是直娘贼的贵啊，小米收购Mi.com也才两千万啊。

为什么Tesla如此执着于升级域名?这是因为teslamotors让Tesla被贴上了汽车的标签，但是Tesla给自身的定位却是发展可持续交通，不只是售卖电动车，还有供家庭乃至电力公司使用的电池组，未来可能还会进入超级高铁等领域，所以拿到Tesla.com域名对Tesla意义重大。

其实，特斯拉在布局中国市场时，在品牌域名、商标方面也发生过一段小插曲，这里就一一赘述了，感兴趣的朋友可以自行搜索。

总而言之，在域名路上摔过跟头的公司，不仅仅有特斯拉，许多互联网巨头(脸书、腾讯、京东)都有过这方面的经历，它们用实际经历告诉了我们，域名有多重要!

因此，保护好品牌相关域名就显得尤为重要了，前车之鉴，后车之师啊!